辨清网红“带货”成色-新华网

辨清网红“带货”成色-新华网
图集   网红“带货”这个风口在资本商场掀起一波波大浪,带来一些问题值得警觉,投资者要辨清相关上市公司“带货”的成色。  网络经济鼓起,网红“带货”成为购物新时尚,并涌现出一批用户量根底巨大、具有影响力的主播。“一场直播出售额破亿”“直播间某某产品一秒售罄”等论题被热炒,好像只需“傍上”明星主播就能大赚一笔。相关数据显现,2019年我国直播电商职业总规划到达4338亿元,估计2020年该数据将再翻一倍,全体规划将到达9610亿元。头部主播在其间起到了重要的带动作用。  在此布景下,上市公司纷繁进入网红概念。网红概念在A股商场风风火火,但是“带货”概念明星公司晒出的成绩,却与资本商场的等待截然不同。  梦洁股份与多家直播组织及途径展开了协作。布告显现,公司与谦寻文明旗下主播“薇娅”共协作7次。其间,2019年协作直播出售公司产品3次,累计出售金额469.25万元,占公司2019年经审计经营收入的0.18%。公司付出费用104.22万元,占公司2019年经审计营销费用的0.15%;2020年协作直播出售公司产品4次,除一次因结算周期原因暂未结算外,其他3次累计出售金额为812.12万元,占公司2019年经审计经营收入的0.31%,公司付出费用213.24万元,占公司2019年经审计营销费用的0.30%。  金字火腿2019年累计与淘宝、抖音、快手途径的相关主播协作71次。公司表明,该操作形式还不是公司的首要出售来历,占出售份额较低,对公司全体成绩奉献较小。  从上市公司发表的状况看,网红“带货”发生的收入占比低,且营销费用也没有体现出优势。而二级商场的热捧,客观上为相关上市公司股东减持起到了“抬轿”的作用。  梦洁股份布告显现,5月12日起股东伍静开端减持公司股份。到重视函回函日,伍静经过会集竞价买卖减持公司股份719.91万股,占公司总股本的0.94%,经过大宗买卖减持700万股,占公司总股本的0.92%。5月14日,公司董事张爱纯之子周瑜经过会集竞价买卖减持76959股,占公司总股本的0.01%。5月15日、5月19日、5月20日和5月21日,公司副总经理成艳及其爱人张戬经过会集竞价买卖累计减持140366股,占公司总股本的0.02%。值得注意的是,这些减持均发生在公司股价大涨之后。  上市公司使用互联网出售形式开展业务,有利于扩展品牌知名度,并发生必定出售收入。但头部主播话语权越大,要价越高,品牌商要付出昂扬的坑位费和佣钱。且为了进步“带货”作用,主播们通常会要求产品高品质、低价格。李佳琦曾在直播间说过,由于拿到最低价,和他协作的大部分商家都不挣钱。假如“带货”作用欠安,这意味着高本钱低收入,企业需求平衡好投入和产出。  腰部和尾部主播收费方面更温文些,“带货”作用天然相应存在扣头。有的腰部、尾部主播为了进步本身影响力,存在刷量行为,虚伪买卖吃亏的终究仍是商家。  有的商家首要意图是引流,垂青明星的人气,期望进步重视度,将粉丝流量转化为出售。从这个视点看,褪下网红“带货”热烈的外衣,仅仅一场花费昂扬的营销推行活动,相对在电商途径买广告位的做法,无非是看转化率凹凸的问题,资本商场因而给予过高的热心,无疑蕴藏巨大的危险。比方,明星概念股梦洁股份一度收成8个涨停板,但在回复买卖所的重视函后,股价大幅回调。深交所要求梦洁股份对是否存在使用其他非信息发表途径,自动投合“网红直播”商场热门进行股价炒作并合作股东减持等景象进行阐明。  事实上,许多产品的生产者、管理者也在参加直播带货。这样的“带货”或许娱乐性短少些,但他们了解产品特征。有的直播间就像是一个常识讲堂,顾客从中获益更大,黏性会更强。  二级商场最不短少的便是讲故事,对网红“带货”这种热门事情须加强监管,防止“赶时髦”“蹭热门”,图一时热烈。上市公司相关信息发表要通明及时,比方“带货”出售状况以及对营收、盈余的奉献,不能仅仅一个空泛的概念留给商场炒作。一起,重要股东减持等信息须同时发表,提示投资者。  从现在状况看,触及网红经济的上市公司成绩大多并不出彩。Wind数据显现,在该板块39家公司中,仅10家公司2020年一季度净利润同比增加,还有两家公司扭亏。(郭宏) +1

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